2012帝牌男装品牌核心价值全新升级

"他,从容睿智,志怀高远,思当下更见未来;
他,沉郁儒雅,卓然于世,品时尚更知内涵;
他,至真至情,修身齐家,享幸福更懂责任。
男人,用不变的信仰诠释非凡。
创建另一番天地,畅想又一种人生。
心出众,大不同。"
近期,在中央电视台二套、十二套的黄金时间段播出的帝牌男装新形象广告片,吸引了许多观众的眼球。优美的文案、精致的画面以及浑厚的嗓音,将有远见、知内涵、懂责任的出众男人形象,塑造得恰到好处。
观众不禁要问,现实中,真有这么完美的男人吗?
近期,记者走访了帝牌(中国)有限公司,对帝牌所塑造的"出众文化",在形象外,有了更深入的了解。
"帝字在古代是领袖的意思,它的本质,其实代表的是睿智、进取、无私、执着的出众的精神气质。帝牌男装的这则新广告片,正是对这种‘帝’文化的延伸与现代诠释。"在帝牌(中国)有限公司总部,与公司富丽堂皇的大堂相比,公司少帅----帝牌(中国)有限公司总裁吕锜的办公室,与其谦逊、干练的为人一样,显得简洁明亮又富有时尚感,其收集的古董与书法作品,则让办公室在时尚中,透出文化的韵味。
吕锜2006年留学归来后,便进入帝牌男装,成为普通员工中的一员,随后,入主品牌中心,从创意到品牌战略,对帝牌的品牌作出了一系列具有前瞻性的变革。如今,则掌管了整个公司的发展。
为什么要延伸这种"帝"文化并进行现代诠释?谈到广告片的创意,吕锜介绍道:"中国的男装,大多延续西方的风格,西方服饰的理念、元素、版型、潮流趋势等等,帝牌男装则是希望将西方的时尚与东方的经典作一次碰撞或融合,因此,我们同样注重,从中国的文化中发掘精神财富。"
"这则广告,表现的是我们一直提倡的出众文化,这是正面引导,引导男性积极向上、执着拼搏;这里面有一个品质很重要:信仰。对友谊的信仰,是无论顺境逆境,都不会为利放弃义,即使商界独占鳌头也有良好的人际关系;对爱情的信仰,是在享受幸福的时候,更懂责任,永远不离不弃不背叛。对真知的信仰,是从不跟随从不盲从,独立思考,从人云亦云的时尚中,品味出真正的内涵。"
当然,其实这也是我们对现代社会生活中,男人对中华文化中的一些精神缺失的一种反省。我们在塑造自己的品牌形象同时,也希望这条广告片能触动人们,让人们更多了解,中华文化精髓往往是我们奋斗的指明灯,为信仰而奋斗的男人,才是真正的出众男人,才能为你赢得真正的胜利与荣耀。"
吕锜的介绍,也反映出了现代人们对于产品的诉求,不再是单一的着衣体验,更重要的是精神上的契合。
在帝牌,记者还了解到帝牌男装2012年秋冬季产品的商政系列、休闲系列、时尚系列和婚庆系列四大类。商政系列,注重面料的品质与版型的精练,以简约的线条,精湛的工艺塑型,讲究品质、追求舒适;休闲系列,更倾向于生活化与轻松化,通过丰富色彩突显衣着的层次感,充满浪漫的气息;时尚系列,更接近国际潮流趋势和流行色彩搭配,通过巧妙的裁剪与大胆的配色,凸现出个性品位;婚庆系列,则适合中国消费者的审美意向,将量身定制与中国元素有机结合,更显优雅与浪漫。